スプリットテスト
Split Testing
IT基礎解説
ホームページの2つのバージョンをランダムに表示し、どちらが問い合わせや購入につながりやすいかを比較する手法です。ABテストとほぼ同義で使われます。
さらに詳しく解説
スプリットテストとは、ホームページやランディングページの「パターンA」と「パターンB」を訪問者に振り分けて表示し、どちらのデザインや文章がより多くの成果（問い合わせ・購入など）を生むかを数字で確かめる手法です。
たとえば、ボタンの色を「青」と「赤」で比較したり、見出しのコピーを2種類用意して効果を測ったりします。感覚や経験に頼らず、データに基づいてホームページを改善できるため、無駄なリニューアルコストを抑えられます。
近年はAIツールがテストのパターン案を自動生成し、結果を分析して「次に試すべき改善策」まで提案してくれるサービスも登場しています。中小企業でもGoogle OptimizeやVWOなどの比較的安価なツールで始められます。注意点は、十分なアクセス数がないと結果が統計的に信頼できなくなるため、月間1,000PV以上を目安に実施するとよいでしょう。