多変量テスト
Multivariate Testing
IT基礎解説
ページ上の複数の要素（見出し・画像・ボタンなど）を同時に変えて、最も効果的な組み合わせを見つけるテスト手法です。ABテストをさらに発展させたものです。
さらに詳しく解説
多変量テストとは、Webページ上の複数の要素を同時に変化させ、どの組み合わせが最も高い成果（問い合わせ数や購入数など）をもたらすかを統計的に検証する手法です。ABテストが「AかBか」の2択比較であるのに対し、多変量テストは「見出し3パターン×ボタン色2パターン×画像3パターン」など多数の組み合わせを一度に評価できます。
中小企業のランディングページ改善に活用すると、「キャッチコピーと問い合わせボタンのどちらが効いているか」を同時に検証できるため、改善スピードが上がります。ただし、テストに必要なアクセス数が多くなるため、月間訪問者数が少ないサイトではABテストの方が向いている場合があります。
AIを組み合わせた多変量テストツールでは、最適な組み合わせを自動で特定し、改善提案までしてくれるものも登場しており、専門知識がなくても活用しやすくなっています。