離脱
Exit / Bounce
IT基礎解説
訪問ユーザーが問い合わせや購入など目的の行動をとらずにページを閉じること。離脱が多いページはコンテンツや導線に問題がある可能性が高い。
さらに詳しく解説
離脱とは、ウェブサイトを訪れたユーザーが問い合わせや購入・資料請求といった目的の行動を起こさないまま、そのページを閉じてしまうことを指します。特に1ページだけ見てサイトを去る行動は「直帰（バウンス）」と呼ばれ、複数ページを回遊した後に離脱するケースと区別して分析されることがあります。
離脱率はウェブ解析ツールで計測でき、どのページでユーザーが去っているかを把握できます。たとえば商品ページの離脱率が高い場合、価格・説明文・画像・購入ボタンの配置など、何らかの要因がユーザーの行動を妨げている可能性があります。問い合わせフォームで離脱が多ければ、入力項目の多さや使いにくさが原因として疑われます。
事業現場での活用例としては、離脱率の高いページを優先的に改善することで、広告費や集客コストを変えずに成約率を高めることができます。どこで離脱しているかを特定し、コンテンツの見直しやボタンの位置変更・フォームの簡略化といった施策を打つことで効果測定が可能です。
注意点として、コラム記事など読み物系のページは情報提供が目的のため離脱率が高くなりやすく、一概に「悪い数値」とは言えません。ページの役割に合わせて数値を判断することが重要です。
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