A/Bテスト競合ベンチマーク

A/Bテスト競合ベンチマークとは、自社WebサイトのA/Bテスト（2種類のページや広告を比較して効果の高い方を選ぶ手法）の結果を、同業他社や業界平均の数値と比較することで、自社の現状レベルと改善余地を客観的に評価する手法です。

たとえば「自社のメールの開封率は25%だが、業界平均は32%なので改善余地がある」「自社の広告クリック率は競合水準を上回っている」などの判断ができます。自社だけのデータを見ていると改善の優先順位を誤ることがありますが、業界ベンチマークと比較することで客観的な評価が可能になります。

中小企業では、自前で大規模なテストを行うリソースがないため、業界ベンチマークデータを参考に「まず何を改善すべきか」の優先順位付けに活用するのが効果的です。HubspotやMailchimpなどのマーケティングツールは業界別ベンチマークデータを公開しており、無料で参照できます。AIがこれらのデータと自社数値を自動比較してアドバイスを出すツールも登場しています。